欧洲零售协会Eurocommerce于6月19日致信欧盟数字事务负责人Henna Virkkunen，要求将非误导性AI生成广告排除在《AI法案》透明度规则之外。该协会成员包括亚马逊、H&M、Inditex和宜家等，其总干事Christel Delberghe在信中指出，AI生成的沙发展示图或产品视觉增强不应被归为“深度伪造”，否则将迫使零售商标注大量良性内容，稀释消费者对真正风险内容的关注。[[1]](https://www.reuters.com/legal/litigation/ai-generated-ads-should-be-exempt-eu-transparency-rules-retail-association-says-2026-06-19/)
此举正值《AI法案》相关透明义务将于8月2日生效之际。协会警告，严格适用规则可能推高合规成本、抑制零售创新，并与现实营销需求脱节。欧盟此前已针对公共利益文本和深度伪造影像制定披露要求，但零售广告的界定仍存模糊空间。
与此同时，美国和英国的AI监管重点更多放在前沿模型出口管制与安全评估上，欧洲则在生成式内容应用层面率先面临行业游说压力。这反映出不同辖区对“风险”定义的差异：欧洲更强调信息生态透明，而美英更侧重国家安全与前沿能力控制。
下一步值得跟踪的是Virkkunen的回应，以及8月生效前零售商是否能争取到明确豁免细则。若规则收紧，可能加速欧洲零售AI工具的本地化或合规技术投入。
信源：https://www.reuters.com/legal/litigation/ai-generated-ads-should-be-exempt-eu-transparency-rules-retail-association-says-2026-06-19/