Forrester最新研究显示，美国营销机构已将谷歌列为首选AI合作伙伴，首次超过OpenAI、Anthropic和Adobe。这一转变源于机构更看重能整合数据、广告和营销工作流的生态系统，而非单一模型能力。
数据显示，谷歌凭借Gemini系列与现有广告平台深度绑定，在实际部署中胜出。OpenAI虽在创意生成上仍有优势，但企业更倾向选择可直接嵌入现有MarTech栈的方案。Anthropic的Claude在安全合规领域有优势，却未在机构级规模化应用中形成压倒性领先。
这一变化反映出AI竞争从“模型性能”转向“平台集成”。谷歌通过搜索、广告和云服务的协同，构建了更完整的商业闭环。OpenAI若想反超，需加速企业级工具与数据生态的融合，否则市场份额可能进一步流失。
未来6-12个月，类似格局或在更多垂直领域重演：谁能把AI真正嵌入客户现有流程，谁就掌握主动。
信源：https://www.forrester.com/blogs/google-dethrones-openai-as-agencies-preferred-ai-partner/