6 月 3 日，英国竞争与市场管理局（CMA）正式要求谷歌为网站出版商提供生成式 AI 搜索“选择退出”工具，谷歌随即宣布在 Search Console 中上线新开关，出版商可一键阻止其内容被用于 AI Overviews、AI Mode 等功能。此举被 CMA 称为“全球首例”，出版商内容不会再被聚合进 AI 回答，同时谷歌需确保 AI 响应中提供清晰归属链接。[[1]](https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/)[[2]](https://www.bbc.com/news/articles/c775pp26yz5o)
这一政策落地于谷歌 AI 搜索用户规模快速扩张的背景下。谷歌称其 AI Overviews 月活已超 25 亿，AI Mode 突破 10 亿，但出版商长期抱怨内容被免费抓取用于训练或生成却无议价权。CMA 自去年 10 月认定谷歌具备“战略市场地位”后持续施压，今年 1 月即提出类似要求，如今强制落地既保护新闻机构议价能力，也为传统搜索排名不降级提供保障。
与欧盟 AI Act 侧重风险分级、中国强调内容安全不同，英国此举更聚焦内容所有权与公平交易。对比谷歌此前全球范围的 AI 功能快速迭代，出版商现在拥有主动控制权，却也面临是否“自断流量”的两难。对谷歌而言，合规虽增加技术成本，却可缓解监管压力并维持搜索生态稳定。
未来 6-12 个月，关键看该开关在英国测试后的全球 rollout 效果，以及出版商实际使用率。若多数头部媒体选择退出，AI 搜索答案质量或受影响；若使用率低，则可能加速谷歌与出版商的付费内容合作谈判。
信源：https://techcrunch.com/2026/06/03/publishers-will-be-able-to-opt-out-of-ai-search-thanks-to-new-regulation/
